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Le choix d'un spécialiste du référencement
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Lorsque vient le temps de choisir un spécialiste du référencement, vous devez garder à l'esprit certains faits importants. Nombre de moteurs proposés Il n'existe qu'une centaine de moteurs et d'annuaires importants dans le monde. À moins de mener une campagne ciblée dans des dizaines de pays ou dans plusieurs langues, prenez garde si on vous offre de soumettre votre site dans des centaines ou des milliers d'engins de recherche. Il s'agit probablement de sites marginaux qui n'ont rien à voir avec les outils de recherche reconnus. Fréquence de l'indexation Certains référenceurs vous conseilleront de soumettre votre site à toutes les deux semaines, voire même à tous les jours. En principe, le référencement est une opération ponctuelle mais compte tenu de l'évolution extrêmement rapide du marché (nouveaux moteurs, nouvelles alliances entre les moteurs, nouveaux algorythmes d'indexation, apparition de nouveaux compétiteurs, concurrents qui améliorent leur positionnement, purge des bases de données des moteurs, etc.), il vaut mieux répéter le travail régulièrement. Nous vous recommandons de soumettre vos pages Web à tous les mois, à tous les six mois ou à tous les ans, selon votre secteur d'activités, votre environnement concurrentiel et votre budget promotionnel. Utilisation de logiciels Les moteurs de recherche tirant une part importante de leurs revenus de la publicité, on peut comprendre qu'ils préfèrent la visite d'humains à celle de logiciels. D'autant plus qu'un logiciel indexera des dizaines de pages en quelques minutes, ce qui signifie souvent un encombrement inutile de leurs bases de données. De plus, songez que si le travail de votre référenceur se limite à soumettre des sites à l'aide d'outils automatisés, il serait peut-être moins onéreux pour vous d'acheter un de ces logiciels et de faire le travail vous-même. Pages satellites et substitution de pages Certains référenceurs vous proposent de produire des pages secondaires ou des pages de substitution. Dans le premier cas, gardez à l'esprit que les moteurs de recherche savent reconnaître ce type de contenu et qu'ils n'hésitent pas à punir les webmestres qui produisent des pages uniquement dans le but d'améliorer leur positionnement.
Dans le cas de l'utilisation de pages de substitution, une tactique qui consiste à offrir une page différente aux moteurs de recherche de celle présentée aux visiteurs humains, il s'agit d'une méthode d'indexation à proscrire car elle amènera les moteurs à retirer vos pages de leur index. Les garanties Les entreprises qui possèdent les moteurs de recherche poursuivent des objectifs diamétralement opposés à ceux des référenceurs, les premiers cherchant à offrir les meilleurs sites possibles aux visiteurs et les seconds espérant présenter un site spécifique pour une requête donnée. Aucun référenceur ne peut prétendre connaître à fond le fonctionnement des moteurs de recherche. Pour des raisons évidentes, les moteurs ne publient pas leurs méthodes d'indexation. En conséquence, aucun référenceur ne peut vous offrir de garantie de positionnement. Positionnement et publicité Lorsqu'un référenceur vous promet un positionnement à un endroit précis dans les résultats de recherche, il vous parle en fait de publicité. La plupart des moteurs de recherche proposent différents types d'ententes publicitaires : paiement au clic, positionnement payant, soumission payante, bandeaux publicitaires, etc. Dans ce cas, le référenceur précisera qu'il s'agit de publicité et non pas d'une offre de référencement. Tarifs Bien que le travail d'indexation paraisse assez simple, un mandat complet de référencement comprend de nombreuses étapes et plusieurs vérifications. En conséquence, un référenceur qui vous offre un travail de qualité ne le fera pas pour moins de quelques centaines de dollars. Si votre budget se situe dans une fourchette de 100 $ à 300 $, il vaut mieux pour vous de faire le travail manuellement. Une spécialité à part entière Beaucoup de concepteurs proposent des services de référencement sans en avoir fait une spécialité. N'hésitez pas alors à poser des questions pour vous assurer que votre fournisseur possède l'expertise nécessaire. Un référenceur sérieux passera une partie importante de son temps à suivre les développements de l'industrie et à tester les différents outils de recherche. Si votre concepteur consacre moins de 20 heures par semaine au référencement, il y a de fortes chances que son offre ne réponde pas à vos attentes.Dans tous les cas, les résultats de votre référencement seront directement proportionnels aux efforts que vous y aurez consacré.
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